赛道看2024抖音新趋势AG真人游戏平台从护肤

　　其抖音GMV达33…•★.58亿△▪○△。自此开始了国际品牌与国货品牌同台竞争的局面○▽☆△★◆。韩束在2024年连续6个月稳坐护肤榜首△-○■▷▲，以近7亿的业绩▷■•▼，雅诗兰黛○●-…▽■、兰蔻○◇=▪☆-、娇兰和海蓝之谜等品牌一同涌入抖音◆▷•，而今年上半年•△，继2023年凭借短剧营销成功出圈后△…，

　　从男士护肤趋势可以看出○▼，男性消费者和女性消费者的护肤需求呈现明显差异◁★▲。男性更倾向于选择基础性护肤套装▪◁，如具有保湿补水效果的◁☆▼●“三件套--◆•★”○•◁▷。但对于面部清洁产品■▼△★，男性消费者更青睐祛痘••●▪▲、抗皱紧致•▲★▷、清爽不紧绷等具有特殊功效的产品☆•▲□。

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　　近日●★◁=，韩束母公司上美股份发布2024年半年报□■•☆。上半年☆△-◇势AG真人游戏平台从护肤，上美股份营收达35▽-.02亿元=▽▷，同比增长120△•-.7%☆▽•▲。其中□◆●▼◇○，主品牌韩束营收29•■▪.27亿元▪…▼，同比增长184○□▼●.7%■▷…◇…▲。韩束能实现如此强劲的爆发○=▷，离不开重仓抖音这一战略◇◆。

　　从眼部护肤赛道热销前二十的商品来看=▲☆，消费者对眼部护理的需求并不局限于单一效果■▲☆，同时具有抗皱紧致●○…、保湿滋润和淡化黑眼圈等功效的产品更受消费者喜爱▪•=…▪★。同时■-○▲，标榜龙胆◆■、虫草等天然成分的产品也更受青睐□■•★。

　　在2024年上半年的竞争中•★▲-☆-，以韩束★•□▷、珀莱雅为代表的国货更胜一筹-•▲◁。此外▲☆•▪，C咖■◁…、温博士□▼=、谷雨◁▼○□★、HBN▼…、瑷尔博士等品牌也位于热销榜前列★◇▪◁=•。

　　平均客单价增长率数据显示▼■★△，过去买300元护肤品的消费者▪△•-，现在会买360元的商品★▼▷…▪◇，提升约20%○▼…◇。百元以下中低端市场的业绩提升空间更大▲◁，客单价普遍提升30%-50%▼◆▪■◆-。如何掌握利润与流量成本平衡★•△…，仍是经营者面临的关键考验▼△。

　　继2023年成为抖音美妆年度第一后●…•▼☆▪，韩束2024年上半年蝉联抖音美妆Top 1△○◇••。韩束在抖音如何取得爆发式增长-•◆★？抖音还有哪些高速增长的美妆品牌=◆？在抖音●●●，还有哪些掘金机会□◁□■☆◇？

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　　对此▽◇▼•-小霸王学习机打字练习开始AG真人国际《打字射击》。，美妆网结合有米云和有米有数推出的《2024抖音电商护肤趋势洞察报告》==▪△☆，深度解析抖音电商的护肤趋势★◁…□★▼。

　　基于2024年上半年数据=•○■，虽然消费者对护肤的需求更加精准化和细分化▷◁▽□◇，但面部护肤在整个护肤市场依然占据核心地位▪▼▽▷=○。

　　从面部护肤赛道热销前二十的商品来看○☆◁▪-▪，韩束▽-、温博士△○…、造物者和娇润泉等国货品牌霸榜☆-●▲。在选择面部护肤品时…★，消费者不仅关注保湿▼●…○▪△、舒缓等功效=▷••◆，还热衷于尝试抗皱•-•★◆▼、抗衰等新颖功效■=◇=▼△。在抗衰方面AG真人游戏官网平台官网下载◁▷，肽类▷-、透明质酸▪☆、视黄醇等成分更热门◆▽△★▪。

　　此外□○•■●，中高端市场正产生头部品牌★▼，马太效应初显▲□•。随着下半年平台聚焦GMV增长■…▪…•◁，中高端市场的争夺将更加激烈=○▪□…。

　　从2024年上半年销售情况来看◆■◆=，彩妆护肤的业绩紧随▼=●•“吃穿…-”大军○▼，两者销售额共占抖音总销售额12%-▽▽…○●，排名第三AG真人游戏官网平台官网下载▪▪•。其中◆▼•▽▼，护肤GMV占护肤和彩妆两大品类总GMV的65%◆▪。

　　此外▲-=，与排名第一的面部护肤相比◇◁▲，眼部护肤的市场规模仍处于中小水平▽★▽▲◁○，且CR10为23%▪-□，可以看出整体竞争并不激烈•…▷，各品牌有较为平等的竞争机会●▲▽•。

　　从护肤各细分赛道的CR10数据来看（CR10指在某一个行业中◆■，市场占有率排名前10家公司的市场占有率之和☆★◇◁，这项指标常用来衡量和判断一个市场的竞争程度）□△★-▷，男士护肤的市场集中度高达81%▽☆◆，可以看出▼◁•--，男士护肤相对其他细分赛道来说◁▲■◁▪●，是一个高度垄断且集中化的市场▷◇=▷…，但其市场规模尚小▼•△，还有较大的发展空间▽□☆。对于品牌来说◁△◁▽•，找准定位或许能从中突围◁◆•■△=。比如国货品牌左颜右色◆△，从女性彩妆转型到男士护肤●▲=△□，在3月GMV就实现过亿元◇★。

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　　对于身体护肤类产品■=☆，消费者更注重功效和成分▽-，更关注烟酰胺◆▽•、谷胱甘肽等特定护肤成分…●，对品牌的忠诚度较低●▷，乐于尝试新品牌…☆。此外AG真人游戏官网平台官网下载▽△▽▪●，消费者对身体护肤有特定的季节性需求▽○，如夏季注重轻薄■▷▷-、冬季注重滋润◇▲▽。

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　　2024年上半年■□•○◁，抖音护肤实现大爆发◇◁…，国产品牌占据主导地位…△▪，彰显了国货崛起的强大力量◇•。同时▲◁-○■▽，抖音也给众多国产白牌带来了爆发机会-□▼■=△。未来••▽，如何实现持续增长▼□◆，构建更稳固的品牌力-□，成为品牌必须面对的重要课题•□△。

　　从卸妆洁面赛道热销前二十的商品来看…=◁，消费者更追求控油保湿和深层清洁等效果…○◁□◁●，如温和洁面▲▼◆◁-▪、细腻保湿和清洁除螨等▼•☆。

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